PC遊戲下載商店GOG因在營銷美術作品中使用生成式AI，且對未來是否繼續使用該技術態度模稜兩可，近期遭到外界廣泛審視與爭議。
據悉，引發爭議的是一張為2026年促銷活動製作的橫幅廣告。一位疑似GOG內部美術師的論壇用戶出面證實，該橫幅廣告為AI生成，此事隨即引發軒然大波。在昨日的問答活動中，生成式AI的使用問題成為GOG被當場追問的核心話題之一。
面對外界負面反響及「未來是否停止使用生成式AI」的追問，GOG總經理馬切伊·戈倫別夫斯基回應稱，公司不打算在這一問題上給出絕對化表態。他表示，AI工具是公司測試和嘗試的眾多技術之一，在部分場景下確實能助力公司發展、踐行品牌使命，但同時也會調整這類工具的使用方式和應用場景，明確使用新技術不等於摒棄人為判斷與把控。不過，這一回應並未平息外界的不滿情緒。
今日清晨，GOG及戈倫別夫斯基均表示，不會對已發表的相關言論再做補充說明。值得注意的是，今年1月，在針對GOG被私有化收購一事對戈倫別夫斯基進行的長篇專訪中，雙方曾談及生成式AI話題。
彼時，戈倫別夫斯基稱，GOG當時尚未啟用生成式AI技術，但他關注到有玩家社區利用AI或神經網路，分析遊戲全部可用代碼、代碼庫及相關文檔，以此優化遊戲運行效果、適配不同作業系統和硬體設備，他認可AI在捕捉內容語境、梳理優化切入點方面的出色表現。他還補充道，GOG雖當時未開展此類應用，但確信未來某個節點，AI的應用——並非特指美術、代碼編寫領域的生成式AI——終將找到助力遊戲遺產保護的切入點，每一項技術都會找到其價值所在，只是過程可能曲折，因此公司當下未涉足不代表未來不會嘗試，若技術能助力踐行品牌使命，便會加以利用。
據悉，GOG的創立初衷及堅守的核心使命，是修復和保護各類經典遊戲，無論老牌經典還是新晉佳作，確保它們能以最佳狀態被未來玩家體驗，且不受數字版權管理技術限制。而為實現這一目標，GOG通常需投入大量工作，這也是AI技術對該平台產生吸引力的原因，希望藉助AI緩解部分工作壓力。
