近來，蘋果新頭顯推遲至2025年後的消息引起了全球VR/MR頭顯領域的關注。彭博社消息顯示，蘋果公司似乎並不急於在2025年之前推出其全新的頭戴式設備。儘管如此，這家科技巨頭並未在頭顯領域的研發上按下暫停鍵，而是調整了策略，將當前的工作重心轉向了軟體層面的精心籌備。
彭博社知名記者馬克·古爾曼的深入剖析表示，雖然備受期待的Apple Vision Pro 2以及一款定位更為親民的平價版頭顯產品均仍處於緊鑼密鼓的研發階段，但這兩款產品的發布時間表均已被推遲至2025年之後。
面對這一調整，蘋果並未放慢其在頭顯技術領域的探索腳步，反而是在軟體方面加大了投入力度。就在上個月，蘋果通過發布visionOS 2.4測試版，成功地將Apple Intelligence這一創新功能引入到了頭顯設備之中，同時還為用戶帶來了iPhone版應用以及空間畫廊等一系列全新功能。這些舉措無疑彰顯了蘋果對於未來頭顯設備軟體生態構建的重視與前瞻布局。
眼下，根據古爾曼從知情人士處獲得的最新消息，蘋果正計劃在今年的全球開發者大會（WWDC）上，向全世界的開發者與愛好者們展示一款功能更為完備、體驗更為出色的visionOS 3作業系統。遺憾的是，古爾曼並未在報道中透露關於這款全新作業系統的更多具體細節，這無疑為即將到來的WWDC增添了一抹神秘色彩，也讓人們對蘋果在頭顯軟體領域的創新成果充滿了無限遐想與期待。
實際上，此前市面早已有關於蘋果推遲發布新頭顯的資訊。或許與當前市場銷售疲軟、內容生態等方面有著很大關聯。此前，有報道稱蘋果已經大幅縮減其第一代Vision Pro頭顯的產量，並計劃在2024年底前完全停止該設備的當前版本生產。
據The Information記者Wayne Ma在去年10月的報道中透露，蘋果縮減Vision Pro產量的決定始於2024年夏初，這一舉措表明蘋果已經積累了足夠的庫存來滿足2025年的市場需求。這一做法與蘋果過去對需求較低產品的處理方式相似，如 iPhone 12 mini。
報道指出，Vision Pro的需求疲軟主要歸因於其高昂的價格和內容生態系統的不足。具體來說，Vision Pro的售價高達3499美元，而市場上與之競爭的產品在價格和內容方面更具優勢。
此外，供應商目前已經為50萬到60萬台頭顯生產了零部件，但由於銷售預測疲軟，一些工廠早在去年5月就暫停了相關零部件的生產，倉庫中仍積壓著大量未交付的零部件。
蘋果已經告知Vision Pro的組裝商，要求其在去年11月停止生產。截至2024年10月，立訊精密每天的Vision Pro生產量已降至約1000台，僅為高峰期產量的一半。然而，如果未來銷量有所回升，蘋果仍有能力恢復Vision Pro的生產，因為相關生產線尚未被拆除。
尤為值得注意的是，市面頻頻提及蘋果正在緊鑼密鼓研發更加親民版的Vision Pro。不過，這款頭顯或許在今年年內很難上市。分析人士郭明錤曾指出，蘋果的低價頭顯產品至少要推遲到2027年才會推出。古爾曼也指出，儘管蘋果低價頭顯上市顯得緊急，但其在2025年內或許並不會上市，不過，他認為，離上市的時間已經不會太遠了。
值得注意的是，據過往市面資訊報道，蘋果在AR眼鏡研發層面似乎也有著推遲或者暫停的計劃。此前，知名分析師馬克·古爾曼發文稱，蘋果公司正式關閉了一個在研的AR眼鏡項目。此前該AR眼鏡被視為Vision Pro市場反響不佳後的潛在前進方向。
對於終止這一AR眼鏡的原因，消息顯示，蘋果停止了這款需要與Mac連接使用的AR眼鏡產品的開發，設計需要推倒重來。據悉，這款眼鏡外觀與普通眼鏡無異，但內置顯示屏，原計劃與Mac實現無縫連接。
值得注意的是，古爾曼表示，此次蘋果擱置該AR眼鏡項目至少是其第二次暫停正在研發的AR眼鏡項目。儘管這一消息讓不少人對蘋果的AR眼鏡計劃產生了疑慮，但仔細分析不難發現，這並不意味著蘋果的AR夢想就此破滅。實際上，蘋果可能正在調整其AR眼鏡的研發策略。
另外，古爾曼指出，蘋果硬體主管John Ternus對於新產品的開發持謹慎態度，他不希望重蹈覆轍。因此，蘋果將投入更多時間研發一款獨立的AR眼鏡，這款眼鏡將更接近Meta去年展示的1萬美元原型眼鏡。
與此同時，蘋果的Vision Products Group仍在積極研發此類產品的關鍵底層技術，包括螢幕和晶片等。目前來看，蘋果獨立AR眼鏡的研發或許還需要3-5年的時間。今年開年，市面資訊指出，蘋果正在研發一款可與智能眼鏡配合使用的visionOS作業系統，由此看來，visionOS無疑為未來這款獨立AR眼鏡設備奠定了堅實的基礎。
事實上，獨立式AR眼鏡的研發將促使蘋果在自主運算、顯示及傳感器技術上創新，提升AR體驗，推動AR行業發展。該眼鏡提供高靈活性和便攜性，滿足用戶多樣化需求，注重舒適度和交互方式。作為新興智能設備，AR眼鏡市場潛力大，有望成為日常用品。蘋果的品牌和用戶基礎有助於其快速推廣。
然而，研發麵臨高性能硬體集成、散熱、續航等技術挑戰，可能影響產品競爭力。技術不確定性可能導致性能和用戶體驗不佳，市場競爭激烈，定價策略也需謹慎平衡，過高限制購買意願，過低影響利潤和研發投入。
值得注意的是，當前全球VR/MR行情似乎迎來了復甦。此前，全球高科技產業研究機構TrendForce集邦諮詢發布的數據顯示，預計2024年全球VR與MR頭戴裝置的出貨量預計將達到960萬台，同比增長8.8%。
關於VR、MR市場迎來復甦已有跡象可循。根據此前IDC於發布的數據，全球AR/VR頭戴設備市場在經歷了一段時間的下滑後，終於在2024年第三季度實現了增長。該季度的出貨量增長了12.8%，標誌著市場正在逐漸復甦。
IDC預測，混合現實頭戴設備未來將成為最大的類別。隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益增長，混合現實頭戴設備的多功能性將使其逐漸脫穎而出，甚至在某些條件下取代增強現實頭戴設備。IDC預計，到2025年，混合現實頭戴設備的出貨量將達到770萬台，增長率高達21.7%。
另外，眾所周知的是智能眼鏡市場呈現快速發展態勢，科技大廠、網際網路大廠、創業企業等紛紛下場布局智能眼鏡賽道，以搶占市場窗口期。
反觀，若市面消息屬實的話，蘋果無論是在頭顯新品上，還是智能眼鏡新品上，顯得似乎頗為「佛系」。至於是否有其他的考量，還有待蘋果公司此後的官方披露。
