《三國第一部：爭洛陽》是一部以東漢末年為背景的動畫影片，講述黃巾起義後宦官掌權、秩序崩塌的局面下，曹操、袁紹、袁術、呂布、孫堅、劉備等亂世群雄圍繞洛陽展開權力爭奪的故事。影片7月10日上映後，超4萬人在豆瓣給出了8.1的高分，但於亮眼口碑形成鮮明反差的是，截至目前影片票房不足5000萬元。
一部作品擁有好口碑固然重要，但在今天這個注意力稀缺的時代，僅靠口口相傳未必足夠。叫好不叫座的作品太多，好內容和好宣發，往往缺一不可。
從市場環境來看，優秀作品未必能夠自然被更多觀眾發現。如今不僅是電影市場，整個文娛市場都競爭激烈，新的作品如下餃子般不斷推出，觀眾每天都會接觸到大量新鮮的內容。一部作品如果缺乏足夠的話題度和宣發力度，很容易被埋沒。即便品質出色，如果無法在上映初期形成破圈傳播
，很有可能就此沉寂下去。
與此同時，觀眾們的消費習慣也在變得越來越理性，過往只靠一些影評人無腦推薦就能把一部片子捧上神壇的情況已經越來越少。謝苗的《火遮眼》就是類似的情況，雖然外界口碑極佳，但票房的表現卻遠談不上大賣。
而且，光把「酒香」帶出來還僅僅不夠，宣發翻車的案例也比比皆是。即便拋開最近《抓特務》的「走個面」不談，前也有張藝謀「這才是老戲骨」，後有「給狗看電影看到哭」，這些堪稱災難的宣發反而給影片帶來了負面影響。如果作品本身質量過硬，如何通過客觀且高明的宣發手段來把「酒香」帶出巷子，才是真正需要思考的問題。
不過，票房並不是衡量一部作品價值的唯一標準。電影市場歷來也出現過不少「慢熱型」作品，它們上映初期表現平平，卻依靠觀眾口碑持續發酵，實現長線逆襲；也有一些影片雖然院線成績一般，卻在流媒體上線後重新獲得大量關注，最終完成口碑傳播變相回本。
更重要的是，一部真正優秀的作品往往擁有更長的生命周期。票房只是上映階段的一份成績單，而觀眾評價、行業認可、文化影響力卻可能伴隨作品很多年。對於創作者來說，只要內容足夠紮實，哪怕短時間內沒有取得理想票房，也依然有機會在未來被更多人發現，實現真正意義上的「是金子總會發光」。
