上個月月底，GTA6拓展預告的上線，不僅吸引了玩家的關注，也帶來了行業首例的合作營銷模式。當日，這支預告在網飛首播，並獲得了6小時獨家窗口期，隨後才登陸R星官方網站和YouTube 頻道等渠道。
這在外網也引發了小規模的玩家討論：有人認為等6小時不算什麼，有人覺得「三十分鐘內必有盜版」，也有人抗議「看廣告怎麼還要花錢」。
不過，從最近披露的統計數據來看，這次合作中，網飛實打實地接到了潑天的流量。
根據分析機構Ampere Analysis的數據，這一窗口期僅在美國，就為網飛帶來了超過10萬名新註冊用戶。這個數字僅次於《怪奇物語》最終季以及一場MMA比賽，成為網飛今年第三大的用戶註冊增長事件，並且超過今年網飛幾乎所有直播體育賽事。
獨播窗口期不僅吸引了新用戶，也帶來了明顯的用戶回流。Ampere數據顯示，在此前30天內沒有觀看過網飛任何內容的美國用戶中，有超過5%重新打開平台觀看了GTA6預告，而且其中很多人將預告作為回歸後觀看的第一項內容。Ampere稱，這一「重新激活率」高於同期網飛上的任何影視內容。
要知道，行業分析認為普遍認為網飛在美國的用戶參與度可能已經觸頂，因此GTA6預告首發帶來的拉新效應才顯得格外引人注目。
當天，YouTube 上各大遊戲主播都選擇第一時間登錄網飛進行直播
據網飛公布的數據，這支預告同樣成為了網飛當周最受歡迎的內容。它在上線後的四天內獲得了3110萬次觀看，比排名超過第二名的電影多出了近790萬次。在參與統計的93個地區中，這支預告在超過九成地區的「英語電影」分類中排名第一。
相較之下，R星隨後在官方YouTube 頻道發布的影片，目前獲得約1700萬次觀看。不過，網飛的「觀看次數」是用總觀看時長除以內容總時長來統計的，並不等同於獨立觀眾人數。因此，3110萬這一數字無法直接和油管的觀看次數進行橫向比較。
但3110萬，也足以說明大型遊戲預告為流媒體平台帶來的消費規模。
對R星來說，通過流媒體宣發意味著能使GTA6觸達傳統受眾以外的群體。而對網飛來說，這更是一次打入玩家社群的新嘗試。
分析師觀點指出，網飛未必能夠直接與最大的3A遊戲系列競爭，但可以爭奪圍繞這些遊戲產生的注意力：通過獨家預告、遊戲發布活動以及影視改編，平台無需擁有遊戲本身，也能參與到遊戲文化和玩家社區之中。
這次GTA6預告的跨行業營銷，最大的價值可能就在於為流媒體平台提供了頗有價值的樣本：大型遊戲的宣發本身，也有可能成為平台爭奪用戶注意力的一種內容形態。
不過說到底，關注度和號召力能達到GTA6這個量級的遊戲，確實也不多。這種「花錢看遊戲預告」的現象還會不會再次出現，仍有待觀察。
