近日，彭博社記者馬克·古爾曼透露蘋果2026年不會推出面向消費者的AR頭顯。
古爾曼表示，蘋果在2026年不會出貨任何主流的面向消費者的AR產品。按照蘋果以往的慣例，每年6月8日至12日舉行的全球開發者大會（WWDC）是發布新硬體的重要窗口期，然而如今來看，在此次大會上出現可上市的AR頭顯設備的可能性已經微乎其微。
這一推遲計劃對於開發者和投資者來說，帶來的影響遠超他們最初的預期。此前，眾多開發者和投資者都滿心期待蘋果能在2026年啟動AR平台，進而帶動整個應用生態的繁榮發展，促使廣告預算向這一領域遷移。但如今，蘋果的AR產品推出時間被推遲到了2027年甚至更晚，這使得開發團隊不得不重新審視工程資源的分配情況，同時也要對營收模型進行重新評估和調整。
在蘋果推遲計劃的同時，其競爭對手Snap卻依舊按照原定計劃，準備在2026年推出消費級AR眼鏡。這無疑為開發者和廣告主提供了一個真正意義上的規模化試驗場地。
古爾曼對此評論道，蘋果此次的「缺席」更像是戰略層面的一次停頓，而非技術上的失敗。不過，即便只是戰略停頓，也足以讓第三方開發者將目光轉向那些確定能夠按時出貨的平台。
行業觀察人士也察覺到了這一變化帶來的影響。部分應用工作室已經發出警告，稱可能會取消原本為蘋果AR制定的路線圖。而蘋果在硬體領域的競爭對手們，則嗅到了搶占市場的絕佳機會。對於那些依賴蘋果生態的買家而言，在短期內較為務實的選擇或許是押注跨平台工具，或者先在Snap等確定2026年出貨的設備上進行小規模的變現試驗。
蘋果此次推遲AR頭顯推出計劃，意味著在AR市場的「第一波」競爭中，競爭對手將有機會收割更多的關注和資源。
