PC遊戲下載商店GOG因在營銷美術作品中使用生成式AI，且被問及未來是否會繼續使用該技術時態度模稜兩可，遭到了外界的審視。
這幅引發爭議的作品是一張為2026年促銷活動製作的橫幅廣告，一位疑似GOG內部美術師的論壇用戶站出來證實，該作品由AI生成。此事隨即引發軒然大波，因此在昨日的問答活動中，生成式AI的使用問題成了GOG被當場追問的核心話題之一。
總經理馬切伊·戈倫別夫斯基在被問及此次負面反響以及GOG未來是否會停止使用生成式AI時回應道：「我們不打算在這一問題上給出任何絕對化的表態。AI工具是我們測試和嘗試的眾多技術之一，在部分場景下，它確實能助力我們推動公司發展，踐行品牌使命。」
「但我們會調整這類工具的使用方式和應用場景;我們清楚，使用新技術並不意味著摒棄人為的判斷與把控。」而他的這番回應，絲毫未能平息外界的不滿情緒。
今日清晨，GOG及戈倫別夫斯基告知不會對已發表的言論再做補充說明。不過今年1月，就有GOG被私有化收購一事對戈倫別夫斯基進行的長篇專訪，當時我們便談及過生成式AI這一話題。
戈倫別夫斯基彼時表示：「目前我們尚未啟用生成式AI技術，但我們看到有玩家社區利用AI或神經網路，分析某款遊戲的全部可用代碼、所有代碼庫及相關文檔，目的是讓遊戲運行得更流暢，或是使其能適配不同的作業系統和硬體設備。AI在捕捉內容語境、並基於該語境梳理出優化切入點方面表現十分出色。」
「我們目前尚未開展此類應用，」他補充道，「但我確信，在未來某個節點，AI的應用——並非特指在美術作品、代碼編寫等領域使用生成式AI——終將找到助力遊戲遺產保護的切入點。每一項技術終會找到其發揮價值的方式，只是這一過程往往曲折坎坷。所以我們當下雖未涉足，但並不代表未來不會嘗試。如果這項技術能助力我們踐行品牌使命，那我們就會加以利用。」
GOG的創立初衷，也是其一直堅守的使命，是修復和保護經典遊戲——無論這些作品是老牌經典還是新晉佳作——確保它們能以最佳狀態在未來被玩家體驗，且不受數字版權管理技術的限制。為實現這一目標，GOG通常需要投入大量工作，這也是AI技術吸引該平台的原因，希望能藉助其緩解部分工作壓力。
但GOG同時也是一家售賣新作的遊戲商店，旗下既有獨立遊戲，也有大廠作品;該平台向來以精選遊戲的運營理念、貼近玩家的運營風格以及樂於傾聽玩家反饋為傲。去年，Epic、Steam等其他遊戲商店均拒絕上架頗具爭議的獨立恐怖遊戲《Horses》，而GOG選擇上架該作，也因此收穫了玩家的廣泛認可。戈倫別夫斯基在談及這一決策時曾表示：「作為一家企業，我們始終願意為堅守正確的價值觀表明立場。」而這番表態，與如今GOG在生成式AI問題上的說法，似乎顯得格格不入。
GOG此前一直隸屬於《獵魔士》系列和《電馭叛客2077》的開發商CD Projekt，近期才完成私有化，成為獨立的私人企業。其新東家米哈烏·基辛斯基近日向我透露，私有化帶來的一大潛在利好，是GOG不再受母公司龐大的遊戲開發業務掣肘，因此能擁有更高的運營靈活性，也更敢於大膽嘗試。只是不知此次的AI爭議事件，是否會成為這家公司開啟發展新時代後的一次關鍵考驗。
