今年超級碗賽事期間，Meta藉助這一廣告界的頂級舞台大肆宣傳，而此時馬克·祖克柏正加大在人工智慧（AI）領域的投入。
Meta在今年的廣告中重點推介了其專為運動、健身和探險設計的Oakley Meta性能AI眼鏡。廣告展示了從跳傘運動員到山地自行車手使用眼鏡捕捉極限時刻的場景。知名網紅iShowSpeed和電影製作人Spike Lee悉數亮相，演示了慢動作拍攝扣籃、免提發布至Instagram等核心功能。這是Meta繼去年通過Chris Pratt等影星推廣Ray-Ban Meta後，再次利用這一頂級舞台向主流受眾普及可穿戴AI硬體。
2006年，超級碗30秒廣告位的費用約為250萬美元，而據美國全國廣播公司（NBC）稱，今年30秒廣告位的平均價格約為800萬美元，少數廣告位售價更是高達1000萬美元甚至更多。
雖然Meta具體支付了多少費用尚不清楚，但弗吉尼亞大學達頓商學院工商管理副教授金伯利·惠特勒（Kimberly Whitler）表示，電視台的要價只是整體成本的一部分。她告訴《財富》雜誌，公司還需考慮明星出場費、熱門音樂版權費以及製作成本，這些額外費用可能高達500萬美元甚至更多。
對於《財富》雜誌就超級碗廣告成本提出的置評請求，Meta並未立即作出回應。
而且，廣告投入並不會隨著終場哨聲響起而停止。在之後的日子和幾周內，公司可能會繼續通過社交媒體帖子和宣傳活動來擴大廣告影響力，延長其熱度。惠特勒說：「把廣告播出時段成本、製作與投放成本，以及支持廣告、擴大其知名度和效果的其他所有費用加在一起，總成本可能相當可觀。」
然而，與首席執行官祖克柏為實現「個人超級智能」願景而開啟的「燒錢」模式相比，Meta此次超級碗廣告投入可能只是小巫見大巫。
祖克柏此前曾表示，得益於AI技術，像Meta自家產品這樣的智能眼鏡有望成為「我們的主要計算設備」。Meta已在AI領域投入數十億美元，並預計2026年資本支出將達到1150億至1350億美元，幾乎是去年720億美元支出的兩倍。
據《華爾街日報》報道，與此同時，Meta裁掉了Reality Labs部門10%的員工宇宙轉向可穿戴設備，如Meta AI眼鏡。
惠特勒在過去11年裡一直研究超級碗廣告，她表示Meta的目標可能不僅僅是提升智能眼鏡的銷量。她指出，包括Meta AI眼鏡業務在內的Reality Labs部門，2025年帶來的收入微乎其微，僅占公司總收入的1%左右。
與微軟等部分因AI支出而拖累股價的科技公司不同，目前投資者對Meta在AI領域的大膽投入給予了回報。由於AI助力廣告業務表現強勁，Meta營收同比增長24%。
