在宣布2028年停止生產實體光碟後，索尼正加速推進另一項更具爭議的變革——PS Store動態定價機制已從零星測試擴大為覆蓋全球70多個地區、涉及超190款遊戲的系統性實驗。同一款遊戲、同一時間、同一地區，不同玩家看到的價格可能相差近兩倍。
這套機制的運作邏輯並不複雜——系統不再對所有用戶一視同仁，而是根據賬號年齡、最近登錄時間、消費習慣等信號，為不同玩家推送不同的折扣價。Insider Gaming的實測顯示，《劍星》標價69.99美元時，有用戶看到的是43%折扣價39.89美元，而另一賬號卻被推送了70%折扣，僅需20.99美元。更離譜的是，有玩家發現登錄賬號後看到的價格反而比未登錄時更貴。玩家憤怒評論：「如果你是經常消費的硬核老玩家，或者被後台算法標記為特定畫像的用戶，你看到的售價可能會比普通路人玩家更貴」。
這套「殺熟」算法不僅激怒了玩家，更觸碰了法律紅線。歐盟《2011/83/EU號指令》明確規定，如果企業採用個性化定價，必須以「清晰易懂的方式」告知消費者。多位法律專家指出，索尼在定價實驗方面嚴重缺乏透明度，可能同時違反歐盟《不公平商業行為指令》。丹麥媒體Arkaden報道稱，索尼的做法可能已構成「誤導性商業行為」。截至發稿，索尼未對此作出任何回應。
動態定價的真正危險，在於它與索尼停止生產實體光碟的決定形成了致命組合。過去，實體遊戲和二手市場為玩家提供了抵禦官方高價的外部選項。一旦2028年實體光碟徹底消失，PS Store將成為唯一的遊戲購買入口，索尼將掌握完全的定價主導權。有玩家一針見血地指出：「二手遊戲市場一旦消失，肯定要漲價了！80美元要成為新常態」。另一條高贊評論則更加直接：「以後恐怕會採用動態定價，除了索尼，所有人都會吃虧」。
與此同時，微軟在Xbox商店同樣會推送個性化折扣，但界面會清晰標註在「專屬推薦」板塊中，做到了公開透明。索尼的「暗箱操作」相比之下顯得格外刺眼。當老玩家因為「太忠誠」反而被算法收割，當實體光碟消失後玩家再無退路，索尼正在用一套「千人千價」的算法，親手摧毀玩家對平台的最後一點信任。
