Epic Games Store 正逐步放棄與 Steam 的激進競爭策略，轉而致力於可持續增長與穩定的市場份額。該商店副總裁史提夫·艾利森在回顧2025年成績與未來計劃時，闡述了這一戰略轉變。
Epic的核心目標不再是「擊敗 Steam」，而是通過 Epic Games Store 穩定獲得 PC 遊戲市場25%至30%的銷售額。艾利森表示，這一份額已足以保證商店盈利，進一步的增長將是錦上添花，而非必須達成的目標。
過去一年，用戶在 Epic Games Store 的消費額達到 11.6億美元，同比增長 6%。其中，第三方遊戲的銷售增長尤為顯著，銷售額達 4億美元，同比大幅增長 57%。2025年12月，商店的月活躍用戶數（MAU）創下 7800萬 的歷史記錄，儘管其平均MAU和日活躍用戶數（DAU）略有下降。
Epic 指出，外界認為該商店僅是「領取免費遊戲的地方」這一觀點並不準確。公司數據顯示，16%至25% 因免費遊戲而來的用戶，最終會轉化為付費用戶。此外，Epic的免費贈送活動甚至能帶動同一遊戲在 Steam 平台的在線人數增長約 40%，這被歸因於整體話題熱度和玩家的回歸效應。
公司承認，Epic Games Store 啟動器在易用性上仍落後於 Steam，因此正在進行徹底重構。新版本旨在提升速度、降低資源占用，並計劃於 2026年6月 前推出。同時，Epic 也計劃終於添加論壇等基礎的社區功能。
Epic 已基本放棄了大規模獨占協議策略。自商店成立以來，此類交易總計不足 150份，且大部分集中於 2019年。目前的獨占主要限於 Epic 親自資助並發行的項目。
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