據彭博社報道，在幾部高成本電影未能達到票房預期後，蘋果公司正在放棄其雄心勃勃的大院線電影發行計劃。
據信，蘋果最初每年撥出10億美元，用於為電影院製作大成本電影，目的是與傳統的好萊塢製片廠競爭。該公司的目標表面上是發行一系列重磅電影，以推動票房銷售，贏得聲望頗高的獎項，並提升其在電影業的形象。
不過，之前每部影片的票房成績都令人失望。因此，據說蘋果現在正在縮減這些計劃，越來越重視使用有限的影院窗口來獲得獎項，同時主要以流媒體電影的形式營銷其電影。
據報道，蘋果領導層一直在尋求控制其娛樂部門的成本。雖然據說該公司仍將致力於10億美元的年度電影預算，但它現在將專注於減少高成本電影的製作，減少影院上映的數量，並降低電影的平均製作成本。
據熟悉該公司計劃的消息人士透露，蘋果將繼續每年製作大約12部電影，其中大多數預算在1億美元以下。
