美國感恩節隔天的「黑色星期五」(Black Friday)代表年終購物季正式起跑,更是零售企業每年最激烈的廝殺戰場。隨著企業強打折扣、提前拉長戰線,今年感恩節當天,美國電商平台業績增長亮眼,為今年購物旺季購買熱潮帶來好兆頭。
路透社等外媒報道,根據全球知名雲計算CRM平台Salesforce最新公布,統計至美東時間11月28日感恩節下午2點,美國零售業網絡銷售金額已達到31億美元,較去年同期高出4%,增長幅度超越去年的1%,顯示企業提早布局暖身策略奏效,大幅提高消費者的下單意願。
Salesforce表示,由於感恩節晚宴結束後,消費者紛紛窩在舒適的沙發或床上,捧著手機剁手購物,今年感恩節「網購下單」的高峰時段,將落在美東時間晚上7點至午夜。
卡內基梅隆大學(Carnegie Mellon University)泰珀商學院(Tepper School of Business)營銷學助理教授Minkyung Kim認為,未來美國電商產業增長趨勢將持續,原因包括Z時代習慣通過網絡消費,他們在感恩節返鄉時會教親戚長輩如何網購,讓網絡購物普及到更多年齡層的消費者。
全球四大會計師事務所德勤(Deloitte)9月發布報告預測,今年年終購物季檔期(11月29日黑色星期五至12月25日聖誕節),美國零售業整體購買熱潮增幅恐創下六年以來最低,主要因高通脹烏雲不散,加上儲蓄水位拉警報,衝擊人們消費意願。
2024年截至11月27日,SPDR標普零售業ETF上漲14.64%;Amplify網絡零售業ETF大漲26.39%。
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