全球影音流媒體市場競爭激烈，平台企業積極卡位，各據山頭。據外媒報道，蘋果砸重金強打Apple TV ，但用戶數追不上競爭對手的車尾燈，每年狂虧超過10億美元，在激戰中掙扎求生。
美國科技媒體《The Information》20日率先報道，知情人士爆料，Apple TV 成為蘋果的「錢坑」，每年產生的虧損超過10億美元。自Apple TV 2019年上線以來，蘋果每年花費超過50億美元製作影片，但2024年投入的金額降至45億美元。
不過，這點虧損對蘋果只是九牛一毛，因為蘋果有終極搖錢樹iPhone撐起運營，以2024會計年度（截至2024年9月）為例，全年賺進營收3,910億美元，淨利高達937億美元。
Apple TV 主打自家原創節目，熱門作品包括《泰德拉索：錯棚教練趣事多》、《晨間直播秀》、《誠實診療室》等。然而根據近期統計，Netflix穩居影音流媒體霸主，全球用戶數突破3億戶，其次是Disney 1.246億戶、華納媒體旗下HBO Max 1.169億戶。
蘋果未曾公布Apple TV 用戶數的確切數字，華爾街分析師估計，截至2024年底，Apple TV 用戶約有4,040萬戶。
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