彭博社記者馬克・古爾曼最新爆料，蘋果正全力進軍智能眼鏡賽道，意圖復刻Apple Watch顛覆傳統腕錶行業的輝煌。不過，這款代號N50的首款智能眼鏡已再度延期，預計2027年底才會正式發布。同時，輕薄版頭顯Vision Air項目若能解決設計與定價難題，或於2028年底至2029年重啟推出。
蘋果此次入局野心明確，競爭格局遠超行業預期。不同於Meta、三星等科技對手，蘋果同時將矛頭指向Oakley、Ray-Ban、Warby Parker等傳統眼鏡品牌，復刻當年Apple Watch的跨界打法——當年Apple Watch不僅衝擊Pebble等智能手錶品牌，更直接挑戰斯沃琪、Fossil等傳統腕錶巨頭。
Power On: Apple, with its smart glasses launching at the end of 2027, isn’t just going after Meta. It’s aiming to disrupt the entire eyewear industry like its Apple Watch upended the mechanical watch market.
市場數據印證賽道潛力巨大。Mordor Intelligence數據顯示，全球傳統眼鏡市場年營收達1800億至2000億美元，遠超手錶市場的1320億美元；而Apple Watch當前年營收約170億美元，眼鏡市場的增長空間更為廣闊。值得注意的是，蘋果無意涉足卡地亞等超高端奢侈品領域，此前1萬美元黃金版Apple Watch試水高端市場遇冷後，此次將核心聚焦主流消費群體。
回望Apple Watch的市場衝擊，更能理解蘋果的戰略底氣。數據顯示，2025年斯沃琪營收較2014年（Apple Watch上市前一年）下降28%，Fossil銷售額暴跌約70%，僅高端腕錶品牌未受明顯影響。古爾曼認為，憑藉強大品牌影響力、頂尖工業設計，以及與iPhone的深度融合，蘋果有望重塑大眾眼鏡消費習慣。此外，超20億台活躍設備的生態體系、全球零售網路及AI技術儲備，將成為其制勝關鍵。
產品細節與roadmap同步曝光。首款眼鏡採用橢圓形攝影機、專屬配色及多鏡框設計，主打日常佩戴屬性；初期以AI硬體平台定位，搭載Siri與視覺AI功能，後續逐步拓展健康監測與AR能力。而Vision Air作為Vision Pro的輕薄疊代款，因初代Vision Pro定價過高、設計笨重反響平平，需徹底優化相關問題後才會推進，否則頭顯產品線將持續擱置。
從Apple Watch到智能眼鏡，蘋果的可穿戴戰略清晰延續。儘管面臨延期挑戰，但在千億級市場誘惑與生態優勢加持下，蘋果正穩步推進從 「手腕生態」 到 「視覺生態」 的跨越，一場眼鏡行業的變革已悄然醞釀。
