當不少人覺得國產安卓高端旗艦已經完全崛起的時候，或許沒意識到一個扎心的行業真相——
2025年第四季度，蘋果iPhone的平均售價（ASP）首次突破1011美元大關，而OPPO（258美元）、三星（249美元）、vivo（233美元）、小米（155美元）這四家頭部廠商的均價加總僅為895美元。
這也就是說，四個品牌的平均售價之和，還趕不上一台iPhone的平均價格。這不是營銷話術，而是Counterpoint Research最新報告裡的冰冷數據。
在全球智慧型手機高端化浪潮席捲而來的當下，蘋果正以一騎絕塵的姿態收割著行業的核心價值，而國產品牌卻始終陷在高端化焦慮里。
明明堆料越來越猛、配置越來越強，卻始終難以讓用戶心甘情願為5000元以上的國產旗艦買單。
當全球智慧型手機ASP首次突破400美元大關時，蘋果用1011美元的均價給所有安卓廠商上了一課，高端化從來不是賣貴一點那麼簡單。
蘋果憑什麼拿走6成營收？
Counterpoint的報告顯示，2025年第四季度全球智慧型手機市場營收同比增長13%至1430億美元，創下歷史新高。在這場價值增長的盛宴中，蘋果一家就拿走了59%的營收份額。
而由於iPhone的ASP（1011美元）遠高於行業平均水平（424美元），且Pro版本等高利潤機型的市場份額持續擴大，智慧型手機行業中高端機型的利潤率通常顯著高於中低端機型，因此蘋果的利潤占比更是遠超營收份額。行業普遍認為，蘋果長期占據著全球智慧型手機市場超80%的利潤，幾乎壟斷了行業的主要收益。
更驚人的是，蘋果不僅拿下了有史以來最高的季度出貨量（同比增長14%），還憑藉iPhone17系列的超級升級周期，讓Pro版本的市場份額持續擴大，直接推高了整體ASP。對比之下，國產三兄弟的表現顯得格外刺眼：
OPPO：營收同比增長23%，ASP為258美元，增長依賴高端產品線（Reno14、Find系列）擴張和新興市場滲透；
vivo：營收同比增長6%，ASP為233美元，增長主要靠中國和印度市場的中端機型拉動；
小米：受供應限制和零部件成本上漲衝擊，營收同比下降9%，ASP僅155美元，出貨量同比大跌11%。
當全球智慧型手機ASP首次突破400美元大關時，蘋果用1011美元的均價證明：高端化不是喊口號，而是真金白銀的營收與利潤能力。而國產三兄弟的均價加總僅為646美元，甚至不到一部iPhone的七成——這樣的差距，已經不是堆料能彌補的。
追不上的根源
品牌心智的護城河，高端標籤不是堆料就能換的
從iPhone 4重新定義智慧型手機開始，蘋果就牢牢占據了高端的用戶心智。2025年Q4，iPhone Pro版本的市場份額持續擴大，進一步推高了整體ASP，用戶願意為Pro的體驗支付溢價，本質是對蘋果品牌的信任。
反觀國產廠商，儘管在硬體上對標旗艦，但「高端」二字始終需要時間沉澱。這種心智認知的差距，不是靠一兩年的硬體堆料就能彌補的。Counterpoint 的報告也印證了這一趨勢，發達市場和新興市場的消費者都在持續升級到更高價位的設備，但蘋果憑藉長期積累的品牌優勢，在高端市場的領先地位始終穩固。
供應鏈的話語權：蘋果吃肉，國產喝湯
高端化的底氣，很大程度來自供應鏈的掌控力。報告提到，2025年Q4全球智慧型手機ASP突破400美元，部分原因是內存短缺和BOM成本上漲。但蘋果憑藉龐大的訂單量和長期合作關係，不僅能穩定拿到核心零部件，還能通過議價能力控制成本。
反觀國產廠商，小米在Q4因零部件成本上漲導致出貨量同比下降11%，營收下滑9%；即便OPPO、vivo營收有所增長，也面臨高端產品線擴張依賴海外市場的情況。當蘋果能把Pro版本的溢價轉化為高利潤時，國產還在為中端市場的促銷和成本上漲發愁。
殘值與耐用性的雙重優勢：iPhone用三年，比安卓香三年
這一點早有數據佐證：iPhone殘值比安卓手機高出45%，而高殘值的核心，正是蘋果實打實的耐用性。用過的人都知道，一部iPhone正常使用三四年，系統依然流暢不卡頓，更新周期也遠高於同級安卓機型。
尤其是在老機型維護方面，蘋果真的是業界楷模了，蘋果前幾天還在向iPhone 5S、iPhone 6系列推送了iOS 12.5.8系統更新。
其中的iPhone5s於2013年9月發布，距今已經13年，依然在維護，此舉打破了行業記錄。
這種耐用性帶來的不僅是長期使用體驗，更降低了用戶的換機成本。三年後把iPhone二手賣掉，能收回不少成本，相當於變相降低了新機的實際支出。
而安卓機型的快速貶值，讓用戶換機時的沉沒成本太高，自然不願花大價錢買安卓高端機。畢竟大家的錢都不是大風颳來的，誰都想選一台能用得久、轉手還值錢的手機。
生態閉環的粘性：25億活躍設備
蘋果全球25億活躍設備的生態粘性，是國產廠商最難以複製的優勢。從iPhone到Mac、iPad、AirPods，蘋果構建了一個硬體加軟體加服務的閉環，文件無縫傳輸、消息跨設備同步、生態內設備聯動，這些細節體驗讓用戶用慣了就再也回不去。
未來趨勢：高端化不是賣貴，是讓用戶覺得值
Counterpoint研究總監塔倫・帕塔克指出，2026年全球智慧型手機ASP將持續上漲，核心驅動因素包括高端化趨勢增強、人工智慧功能需求提升，以及DRAM/NAND閃存價格上漲。這意味著行業將進一步向價值增長傾斜，單純依賴銷量的廠商將面臨更大壓力。
在這一趨勢下，國產廠商的破局關鍵不是賣得更貴，而是讓用戶覺得值，包括品牌長期建設、供應鏈協同、生態布局升級、高端 本土化滲透等等。
其實大家心裡都清楚，蘋果的高端地位也不是一天建成的。對國產品牌來說，不如多花點心思在用戶能感受到的地方：讓手機能用更久、系統更穩定、體驗更省心。
等哪天我們買國產旗艦，不再是因為它比iPhone便宜幾千塊，而是覺得這手機用著舒服、靠譜，就算價格接近iPhone也願意掏腰包。
到那時候，國產高端就真的立住了。
