在夏季消費熱潮到來前，又一家茶飲品牌進軍冰淇淋市場。剛剛過去的五一假期，霸王茶姬於上海武康路旗艦店首次推出名為「Geelato」（茶拉朵）的冰淇淋系列，共計13款產品，涵蓋10款茶拉朵及3款冰淇淋雪頂特飲。
該系列直接沿用品牌經典茶底，保持了標誌性風味。價格方面，茶拉朵分為標準杯和華夫杯，售價18-28元，茶系列單杯24-26元。新品發布後迅速引發關注，目前相關話題在小紅書上的瀏覽量已突破200萬。
值得注意的是，今年已有多個茶飲品牌入局冰淇淋賽道，但定價策略差異顯著。蜜雪冰城於2月底推出「雪王頂瓜瓜」系列，包括蜜瓜冰淇淋、小聖代等，價格僅為3至6元。甜啦啦在3月中旬全國上架抹茶冰淇淋，定價4元。茶百道4月推出香草抹茶冰售價12元，5月初又上線香草冰淇淋拿鐵定價14元。
此外，小米食堂也於4月加入這一戰局，推出「小米冰淇淋」，並借鑑小米汽車的命名方式，分為標準版、Pro版和Max版，售價分別為5.99元、6.99元和8.99元。不過僅面向公司內部員工銷售。從幾元的親民路線到二十多元的茶飲融合風，冰淇淋賽道正迎來前所未有的熱鬧景象。
