智能眼鏡賽道的火熱，正在吸引著各方不斷入局或發力，而亞馬遜就是其中一員。近日，外媒消息指出，亞馬遜正積極調整其產品線布局，旨在推出更高端、更具競爭力的產品，以更好地與蘋果等科技巨頭抗衡。亞馬遜正在研發一系列新的Alexa 設備（語音助手），其中可能包括備受矚目的AR眼鏡等前沿產品。
而彭博社的知名記者馬克·古爾曼進一步透露，AR眼鏡以及一種全新的「腕戴式設備」有望成為亞馬遜未來產品線的亮點。亞馬遜對於其家用機器人Astro的市場表現有著清晰的認知，銷量不佳的現狀促使公司尋求新的突破點。設備和服務部門負責人帕諾斯·帕奈（Panos Panay）雖然未直接表明亞馬遜將放棄機器人領域，但他強調，公司未來的發展方向將取決於新Alexa系列產品能否贏得更多客戶的喜愛和認可。
面對市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，亞馬遜急需對當前的產品線進行全面的革新和規劃。古爾曼指出，亞馬遜目前需要的是那些能夠打破家庭或辦公室限制，隨時隨地為用戶提供便捷服務的智能設備。而在帕奈加入亞馬遜之前，公司所推出的部分設備被業界認為「缺乏創新性，基本上是模仿市場上的現有產品」，例如Echo Frames智能眼鏡，其功能與Meta推出的智能雷朋眼鏡（無攝影機版本）大同小異。
為了改變這一現狀，帕奈曾公開表示，硬體升級和 Alexa 注入「即將到來」。而公開資訊顯示，這些硬體升級和技術注入的「革新之作」即將面世，有望在今年秋季看到帕奈領導下推出的第一批新產品。
事實上，關於亞馬遜進行AR眼鏡方面投入的消息，已不是首次傳出。去年11月，外媒報道稱，亞馬遜正著手開發一款智能導航眼鏡，專為快遞員設計，以優化最後一公里配送流程，助力他們輕鬆抵達並穿梭於各建築物內外。
這款眼鏡配備有微型顯示屏，能實時為快遞員提供詳盡的路線指引，涵蓋轉向提示、電梯使用建議及障礙物避讓策略等。此舉旨在大幅提升送貨效率，為快遞員贏得寶貴時間。同時，智能眼鏡的使用還讓快遞員得以雙手自由，從而能夠攜帶更多包裹進行配送。
顯然，此次傳出亞馬遜正積極調整其產品線布局的消息，旨在推出的產品以更好地與蘋果等科技巨頭抗衡。這也就顯示出了此次產品極有可能是面向C端消費者。在發布時間上，極有可能在今年秋季推出，一旦落地AR智能眼鏡的話，或許將配備了AI方面功能，傾向於AI AR眼鏡。
值得注意的是，在智能眼鏡方面，當前無疑是Meta風頭正盛。Meta旗下智能眼鏡Ray-Ban Meta的出現大大刺激了市場需求，同時Ray-Ban Meta的成功也在全球範圍內起到了標杆作用，吸引來了其他企業的布局。
2023年9月，Meta與雷朋（Ray-Ban）合作推出了新款Ray-Ban Meta AI智能眼鏡。其配備了1200萬像素攝影機，搭載高通驍龍AR1 Gen 1晶片，內置Meta AI等。這使得眼鏡支持Meta AI這一AI助理功能，通過喊出「Hey Meta」即可喚醒助手進行輔助功能。
時至今日，Ray-Ban Meta已成為全球智能眼鏡領域內的爆款單品。此前，歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度財報電話會議上透露，其Ray-Ban Meta在歐洲、中東和非洲地區60%的雷朋專賣店中是最暢銷的產品。
此前，EssilorLuxottica首席執行官弗朗切斯科·米勒里（Francesco Milleri）透露，自2023年9月發售以來，Ray-Ban Meta智能眼鏡已經取得了顯著的銷售成績，銷量超過200萬副。
不久前，媒體報道稱，祖克柏在員工大會指出，2025年將是Meta眼鏡業務的決定性時刻。為了進一步擴大市場份額，Meta計劃在2025年推出Oakley品牌的AI眼鏡和帶有顯示屏的智能眼鏡。
而在今年2月，Meta提前宣布了2025年Meta Connect大會將於9月17日拉開帷幕的消息。作為Meta一年一度的行業盛會，今年大會將聚焦於Meta Quest頭顯、AI智能眼鏡以及人工智慧等前沿技術領域。可以清晰看的到的是，AI智能眼鏡就在其中。
也就是說，未來一旦亞馬遜的AR智能眼鏡產品落地，或與Meta的智能眼鏡以及今年計劃推出的帶有顯示屏的智能眼鏡產品，在市場層面形成競爭。雙方同屬於科技巨頭性質企業，但自身優勢不一。
一方面，從品牌影響力來看，Meta作為智能眼鏡領域的先行者，已經通過其Ray-Ban Meta智能眼鏡等產品積累了一定的市場份額和用戶基礎。Meta的品牌影響力在科技界和消費者群體中具有較高的認知度，這有助於其在推出新產品時吸引更多關注。然而，亞馬遜作為全球最大的電商平台和雲計算服務提供商，也擁有龐大的用戶基礎和強大的品牌影響力。亞馬遜的AR智能眼鏡一旦推出，將憑藉其強大的渠道優勢和技術實力，迅速吸引消費者的目光。
另一方面，從產品技術特點來看，Meta的AR智能眼鏡在光學顯示、交互方式等方面已經取得了一定的成果。特別是Meta即將推出的帶有顯示屏的智能眼鏡，將進一步豐富用戶的使用場景，提升用戶體驗。而亞馬遜的AR智能眼鏡則可能更加注重實用性和功能性，不排除一些特定職業等場景使用的可能性，同時或許更加注重高端化。就此而言，不排除二者有差異化的策略。
此外，從生態系統構建來看，Meta已經通過其Reality Labs部門在VR和AR領域進行了廣泛的布局，構建了較為完善的生態系統。Meta的智能眼鏡將能夠與其現有的生態系統無縫連接，為用戶提供更加便捷、豐富的服務。而亞馬遜則可能憑藉其強大的雲計算和人工智慧技術，為AR智能眼鏡提供更加智能、高效的後端支持。這種生態系統構建的差異將直接影響產品的競爭力和用戶體驗。
最後，從市場競爭格局來看，亞馬遜的入局將進一步加劇AR智能眼鏡市場的競爭。隨著更多科技巨頭的加入，市場競爭將更加激烈。這種競爭將有助於推動產品價格的下降、性能的提升以及創新的加速。同時，也將促使企業更加注重用戶體驗和售後服務，提升整體行業的服務質量。然而，對於Meta和亞馬遜來說，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是一個巨大的挑戰。
