Meta近日宣布暫停第三方Horizon OS頭顯合作項目，將戰略重心全面轉向自研軟硬體。這一決策不僅讓華碩、聯想等合作夥伴的相關設備研發戛然而止，更折射出當前VR市場的競爭新態勢。
這一轉變距Meta高調布局第三方生態僅一年半。2023年初，Meta將Quest作業系統升級並更名為Horizon OS，同時宣布聯合華碩、聯想開發第三方頭顯，前者主攻高性能遊戲設備，後者則聚焦生產力場景的混合現實產品。彼時Meta的野心明確：以開放系統搶占「XR安卓」的生態位，與蘋果VisionOS形成差異化競爭。
如今戰略急轉，Meta給出的官方解釋是「集中資源打造推進VR市場所需的世界級第一方硬體與軟體」。公司發言人補充稱，對XR領域的長期承諾未變，未來會根據行業發展重新評估第三方合作機會，但當前優先級已讓位於自研能力提升。
這一調整與Meta旗下Reality Labs的業務轉型深度綁定。近期Meta不僅挖來蘋果前設計主管強化產品體驗，更明確提出「以更高質量交付用戶體驗」的目標。受此影響，其對標蘋果Vision Pro的新品已推遲至2027年，未來遊戲頭顯的定價也可能隨成本投入上漲。
市場競爭加劇是背後的關鍵推手。蘋果Vision Pro的上市已分流高端用戶注意力，而谷歌Android XR的推出更直接衝擊了Horizon OS的生態根基。相較於依賴自有內容庫的Horizon OS，Android XR背靠Google Play數百萬應用的優勢顯而易見，這讓Meta「XR安卓」的定位陷入被動。
定價矛盾則是第三方合作的另一重硬傷。Meta長期以成本價甚至虧本價銷售自有頭顯，盈利依賴軟體服務；而華碩、聯想等硬體廠商的利潤核心在設備本身，根本無法與平台方展開價格競爭。業內普遍認為，Android XR如今已成第三方廠商更優選擇——既有無縫對接的應用生態，谷歌當前又不推出自有硬體與之搶食。
儘管Horizon OS仍手握獨立頭顯領域規模最大的沉浸式內容庫，但在全場景應用生態的比拼中，Meta顯然已選擇先加固自研「護城河」，再圖生態擴張。
